রাশিয়ান সাম্রাজ্যের বিখ্যাত উদ্যোক্তারা কীভাবে তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন দেন: প্রাক-বিপ্লবী ব্যবসায়ের কৌশল

2024 লেখক: Richard Flannagan | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-15 23:59

উনিশ শতক রাশিয়ান উদ্যোক্তাদের ইতিহাসে একটি বিশেষ স্থান দখল করে আছে। রাজ্য অর্থনীতি এবং ব্যবসার উন্নয়নের জন্য অনুকূল পরিস্থিতি তৈরি করার চেষ্টা করেছিল। প্রাক্তন চাকরিজীবী, বিদেশী বা গতকালের ছাত্ররা তাদের নিজস্ব ব্যবসা খুলতে পারত - প্রত্যেকের জন্য একই আইনী সুযোগ ছিল। কিন্তু আপনার পণ্যের প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য আপনাকে স্মার্ট হতে হবে। রাশিয়ান সাম্রাজ্যের উদ্যোক্তাদের কাছে বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলির সেট ছিল না যা এখন উপলব্ধ। অতএব, কেবলমাত্র তারাই যারা অনন্য বিপণন ধারণা তৈরি এবং বাস্তবায়ন করতে সক্ষম হয়েছিল তারা তাদের প্রতিযোগীদের চেয়ে এক ধাপ দ্রুত সাফল্য অর্জন করেছিল।

শিল্পপতি চিচকিন কীভাবে তার দুধের সতেজতা প্রদর্শন করলেন

প্রাক-বিপ্লবী রাশিয়ার একজন সফল উদ্যোক্তা আলেকজান্ডার চিচকিন তার যৌবনে ডাক পেয়েছিলেন। XIX শতাব্দীর 70 এর দশকে, কোপারিনো গ্রামের এক সাধারণ লোকের ভাগ্যে একটি ভাগ্যবান সুযোগ হস্তক্ষেপ করেছিল - চিত্রকর ভ্যাসিলি ভেরেশচাগিনের ভাই, নিকোলাই, এখানে প্রথম কৃষক পনির কারখানা খুলেছিলেন এবং তার অধীনে তিনি একটি দুগ্ধের আয়োজন করেছিলেন বিদ্যালয়. স্ট্যান্ডার্ড বিষয় ছাড়াও, তারা দুগ্ধ উৎপাদনের মূল বিষয়গুলিও শিখিয়েছিল। এই স্কুলেই চিচকিন ব্যবসার মূল বিষয়গুলি বুঝতে শুরু করেছিলেন, যা পরে তার পুরো জীবনের কাজ হয়ে ওঠে।

মেধাবী যুবক পেট্রোভস্ক কৃষি একাডেমি থেকে স্নাতক হন এবং প্যারিস ইনস্টিটিউট অফ পাস্তুরে তিন বছর প্রশিক্ষণ নেন। স্নাতক শেষ করার পরে, চিচকিন তার নিজের ব্যবসা সংগঠিত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন এবং ইতিমধ্যে 1888 সালে মস্কোতে প্রথম দোকান খোলেন। এর আগে, দুগ্ধজাত পণ্যগুলি বাজারে এবং বাড়িতে কেনাবেচা হত, এবং দোকানগুলিতে কেবল পনির কেনা যেত।

চিচকিনের দোকানে সেরা নির্মাতাদের কাছ থেকে আনা এবং কঠোর মান নিয়ন্ত্রণের মধ্য দিয়ে আনা দুগ্ধজাত দ্রব্যের বিস্তৃত পরিসর উপস্থাপন করা হয়েছে। চিচকিন প্রতিযোগিতার headর্ধ্বে মাথা এবং কাঁধ হওয়ার জন্য সমস্ত ট্রেডিং প্রক্রিয়ার মাধ্যমে ক্ষুদ্রতম বিশদ চিন্তা করেছিলেন। মস্কোতে প্রথম নগদ রেজিস্টারটি তার দোকানে হাজির হয়েছিল; প্রাঙ্গণের পরিষ্কার পরিচ্ছন্নতা এবং বিক্রেতাদের মধ্যে যোগাযোগের সংস্কৃতির প্রতি খুব মনোযোগ দেওয়া হয়েছিল।

পণ্যের অপ্রতিদ্বন্দ্বী গুণ সম্পর্কে গুজব দ্রুত মস্কো জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে এবং চিচকিনকে দুগ্ধ ব্যবসায়ের নেতা করে তোলে। দোকানের কর্মচারীরা গতকালের দুধ ড্রেনের নিচে ক্রেতাদের সামনে redেলে দিয়েছিল, পণ্যগুলির তাজাতা সম্পর্কে কোনও সন্দেহ দূর করেছিল।

1910 সালে, চিচকিন শক্তিশালী প্রযুক্তিগত সরঞ্জাম দিয়ে তার নিজস্ব দুগ্ধ উদ্ভিদ তৈরি করেছিলেন, যেখানে তিনি পনির, টক ক্রিম, কুটির পনির, মাখন এবং গাঁজন বেকড দুধ উত্পাদন করেছিলেন। এই একমাত্র উদ্যোক্তা যিনি রাশিয়ান সাম্রাজ্যে সাফল্য অর্জন করেছিলেন, কিন্তু সোভিয়েত শাসনের অধীনে ভাসমান থাকতে সক্ষম হন।

1930 এর দশকে, তাকে কাজাখস্তানে নির্বাসিত করা হয়েছিল, কিন্তু মোলোটভ এবং মিকোয়ানের পরামর্শে তিনি খাদ্য শিল্পের পরামর্শদাতা হিসাবে মস্কোতে ফিরে আসেন। পরে, দুগ্ধ শিল্পের উন্নয়নের জন্য চিচকিনকে অর্ডার অফ দ্য ব্যাজ অফ অনার প্রদান করা হয়।

ব্রোকার্ড কীভাবে পেনি সাবানে অর্থ উপার্জন করেছিল

ফরাসি বংশোদ্ভূত একজন উদ্যোক্তা, হেনরিচ ব্রোকার্ড প্রাক-বিপ্লবী রাশিয়ায় অসামান্য সুগন্ধি হিসেবে পরিচিত। কিন্তু তিনি সাবান উৎপাদনের মাধ্যমে সাফল্যের পথে যাত্রা শুরু করেন। 1864 সালে, মস্কোর একটি প্রাক্তন স্থিতিশীল অঞ্চলে, তিনি একটি ছোট কর্মশালা তৈরি করেছিলেন, যেখানে তিনি দুইজন কর্মচারীর সাথে কাজ করেছিলেন।

19 শতকের মাঝামাঝি সময়ে, রাশিয়ান সাম্রাজ্যের সমস্ত কৃষক নিয়মিতভাবে তাদের জন্য স্বাস্থ্যকর পণ্য কিনতে পারত না; তারা সাধারণ কাঠের ছাই সাবান হিসাবে ব্যবহার করত, যা তারা ফুটন্ত জলে দ্রবীভূত করে এবং চুলায় সিদ্ধ করে। কিন্তু সেই মুহূর্তে সবকিছু বদলে গেল যখন ব্রোকার্ড জনসংখ্যার সব অংশের জন্য উপলব্ধ একটি বাজেট সাবান তৈরির সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

প্রথমে, তিনি রাশিয়ান বর্ণমালার অক্ষর দিয়ে "শিশু সাবান" এর 100-120 টুকরা তৈরি করেছিলেন, যা থেকে বর্ণমালা সংগ্রহ করা সম্ভব হয়েছিল। পরবর্তীতে ভাণ্ডারে 5 কোপেকে "শারম" এবং 1 কোপেকে "নারোডনো" উপস্থিত হয়েছিল। প্রতি টুকরা ডাম্পিং দামে পণ্যগুলি আক্ষরিক অর্থে তাক থেকে ভেসে গেছে। ব্যবসার প্রসার ঘটিয়ে, ব্রোকার্ড পুদিনা, নারকেল এবং বেরি সুগন্ধি দিয়ে "গ্লিসারিন সাবান" তৈরি করতে শুরু করে, পাশাপাশি খেলনা, ফল এবং সবজি আকারে শিশুদের জন্য একটি সিরিজ, যা কেবল স্বাস্থ্যবিধি নয়, স্মারক হিসাবেও কেনা হয়েছিল। হোস্টেসদের আগ্রহের জন্য, ব্রোকার্ড সাবান প্যাকেজে টেবিল লিনেনের জন্য সূচিকর্মের নিদর্শন রাখার ধারণা নিয়ে আসে।

XIX শতাব্দীর 70 এর দশকের শেষের দিকে, সাবান রাজা সুগন্ধি কাজে নিযুক্ত হতে শুরু করে। জনসাধারণের কাছে তার নতুন পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য, ব্রোকার্ড সস্তা কিট বিক্রির বিজ্ঞাপন দিয়েছিল, যার মধ্যে ছিল সুগন্ধি, কোলন, লিপস্টিক এবং সাবান। দিনের প্রথমার্ধে, এর মধ্যে দুই হাজারেরও বেশি সেট বিক্রি হয়ে গেছে।

গোটা মস্কোতে কিভাবে উত্তেজিত ছাত্ররা শুস্তভের ভদকার বিজ্ঞাপন দিয়েছিল

1863 সালের মধ্যে, একজন প্রাক্তন দাস কৃষকের ছেলে, নিকোলাই শুস্তভ, মারোসাইকার উপর একটি কামার ভাড়া নিয়েছিলেন এবং তিনজন কর্মচারীর সাথে একটি ছোট ডিস্টিলারি খোলেন। সেই সময় মস্কোতে ভদকা উৎপাদনকারী প্রায় 300 টি উদ্যোগ ছিল। তাদের অধিকাংশই নিম্নমানের সস্তা পণ্য উত্পাদন করে, যা কিছু ক্ষেত্রে এমনকি ব্যাপক বিষক্রিয়া সৃষ্টি করে।

Shustov তার নিজের জন্য প্রথম যে সিদ্ধান্ত নিয়েছিল তা হল একটি আদর্শ খ্যাতি সহ তার নিজস্ব ব্র্যান্ডের উচ্চমানের অ্যালকোহল তৈরি করা এবং রাশিয়া জুড়ে এটিকে গৌরবান্বিত করা। উদ্যোক্তা ব্যক্তিগতভাবে উদ্ভিদে সমস্ত উত্পাদন প্রক্রিয়া তত্ত্বাবধান করেছিলেন এবং নিশ্চিত করেছিলেন যে ভদকার গঠন সর্বোচ্চ প্রয়োজনীয়তা পূরণ করেছে। খুব কম লোকই শুস্তভের ভদকা সম্পর্কে জানত, তাই তারা কার্যত এটি কিনেনি। বিক্রয় বাড়ানোর জন্য, দাম কমানোর প্রয়োজন ছিল, যা গুণমান হ্রাস করবে, অথবা বিজ্ঞাপনে প্রচুর অর্থ ব্যয় করবে, যা সেই সময় শুস্তভের কাছে ছিল না। একজন প্রতিভাবান ব্যবসায়ী আরেকটি উপায় খুঁজে পেয়েছেন - তিনি একটি অনন্য বিপণন কৌশল নিয়ে এসেছিলেন যা আগে কেউ ব্যবহার করেনি। তিনি এমন ছাত্রদের নিয়োগ করেছিলেন যারা ইতিমধ্যে মদ্যপ হয়ে বিখ্যাত মস্কোর শাবকগুলিতে এসেছিলেন এবং কর্মীদের কাছ থেকে "বিশ্বের সেরা" শুস্তভের ভদকা দাবি করেছিলেন। যদি কেউ না পাওয়া যেত, তরুণরা কেলেঙ্কারি করত এমনকি মারামারি করত। প্রায়ই মারামারিকারীদের পুলিশ ধরে নিয়ে যেত, যেখান থেকে শুস্তভ তাদের মুক্তিপণ দিত এবং কাজের জন্য পারিশ্রমিক দিত।

একটি নিয়ম হিসাবে, এই ধরনের ঘটনার পরে, পানীয় প্রতিষ্ঠানের মালিকরা এটি নিরাপদ খেলতে এবং শুস্তভ অ্যালকোহল কিনতে পছন্দ করেন। এবং সারি তৈরি করা শিক্ষার্থীদের, একজন উদ্ভাবক ব্যবসায়ী অর্ডারের শতাংশ প্রদান করেছিলেন। এছাড়াও, সংবাদপত্রগুলি ঘটনাগুলি সম্পর্কে লিখেছিল, তাই শুস্তভের ব্র্যান্ডটি ক্রমাগত শোনা যাচ্ছিল।

এই পরিকল্পনাটি দ্রুত ফল দেয় এবং দুই বছরের মধ্যে ভবিষ্যতে "কগনাকের রাজা" আরও প্রশস্ত ভবনে যাওয়ার এবং উৎপাদন সম্প্রসারণের জন্য পর্যাপ্ত মূলধন সংগ্রহ করেছিল। ধীরে ধীরে, বালসাম, ভেষজ লিকার, লিকার এবং কগনাক ভাণ্ডারে উপস্থিত হতে শুরু করে। আজ পর্যন্ত বিখ্যাত "রিজস্কি বালসাম", "জুব্রোভকা" এবং "রোয়ান অন কগনাক" এছাড়াও শুস্তভ ব্র্যান্ডের অন্তর্গত।

উদ্যোক্তা বিজ্ঞাপনে ঝামেলা করেননি, তিনি পরিবহণে লক্ষণ স্থাপনকারী প্রথম একজন, এবং রাজধানীর সেরা শিল্পীদেরও নিয়োগ করেছিলেন যারা তার জন্য লেবেলগুলির জন্য মূল চিত্র আঁকেন। এবং এএস পুশকিনের জন্মশতবার্ষিকীতে, কবির আবক্ষ আকারে বোতলে অ্যালকোহল মুক্তি পেয়েছিল।

রাশিয়ান সাম্রাজ্যে পাভেল বুরের ঘড়িগুলি এত জনপ্রিয় ছিল কেন?

1815 সালে, ঘড়ি প্রস্তুতকারক কার্ল বুরে তার পুত্র পলকে নিয়ে রেভেল (বর্তমানে তালিন) থেকে সেন্ট পিটার্সবার্গে এসেছিলেন এবং এখানে একটি ছোট ঘড়ি উৎপাদনের আয়োজন করেছিলেন।ছোটবেলা থেকেই ছেলেটি তার বাবার সাথে শিক্ষানবিশ হিসেবে কাজ করত এবং ঘড়ি প্রক্রিয়া সম্পর্কে গুরুত্বপূর্ণ জ্ঞান লাভ করত, যা তিনি তার ছেলে পাভেলের কাছে দিয়েছিলেন। পারিবারিক ব্যবসার প্রতিষ্ঠাতার নাতিও রাজবংশের traditionsতিহ্যের সাথে বিশ্বাসঘাতকতা করেননি এবং স্নাতক শেষ হওয়ার পর তার বাবার পূর্ণাঙ্গ সঙ্গী হয়েছিলেন।

1874 সালে কোম্পানির উন্নয়নে একটি নতুন পর্যায় শুরু হয়, যখন পাভেল পাভলোভিচ বুরে সুইজারল্যান্ডে একটি বড় ঘড়ি কারখানা অর্জন করেন (লে লোকল)। 1880 সাল থেকে তিনি ইম্পেরিয়াল কোর্টে মূল্যায়নকারী হিসাবে কাজ করেছিলেন, যার জন্য তিনি তার দোকানে রাষ্ট্রীয় প্রতীক ব্যবহার করার অধিকার পেয়েছিলেন। সেই সময়ে, বুরের বেশ কয়েকটি প্রতিযোগী ছিল, উদাহরণস্বরূপ, শীতকালীন, ওমেগা বা মোজার, যাদের রাশিয়ায় তাদের কারখানা ছিল এবং বিদেশ থেকে আনা মানসম্মত উপাদান থেকে ঘড়ি সংগ্রহ করা হয়েছিল। কিন্তু সঠিক বিপণনের জন্য ধন্যবাদ, Bure শিল্পে একটি স্বীকৃত নেতা হয়ে উঠেছে। তিনিই জনসংখ্যার বিস্তৃত অংশের জন্য ঘড়িকে একটি সর্বজনীনভাবে উপলব্ধ পণ্য তৈরি করেছিলেন, বিভিন্ন মূল্য বিভাগে এবং যে কোনও প্রয়োজনে বিকল্পগুলি সরবরাহ করেছিলেন।

বুর ঘড়ি ছিল সেরা উপহার, বণিকদের মধ্যে তাদের ক্ষমতা ও সম্পদের নিদর্শন হিসেবে বিবেচনা করা হত এবং অর্ডারের সমানভাবে প্রদর্শিত হত। সম্রাট আলেকজান্ডার তৃতীয় এবং নিকোলাস দ্বিতীয় শুধুমাত্র এই ব্র্যান্ডের ঘড়ি পছন্দ করতেন, সেগুলো কূটনীতিক, কর্মকর্তা এবং সাংস্কৃতিক ব্যক্তিত্বদের কাছে উপস্থাপন করতেন। এইভাবে, হাউস অফ রোমানভসের 290 তম বার্ষিকী উদযাপনের সময়, এফ।চালিয়াপিনকে একটি ঘড়ি বুরে উপস্থাপন করা হয়েছিল একটি সোনার কেস এবং 450 রুবেল মূল্যের হীরা।

ভাণ্ডারে ওয়াকার এবং ক্রনোগ্রাফ, রিপিটার, অ্যালার্ম ঘড়ি, কব্জি, দেয়াল এবং ভ্রমণের মডেল অন্তর্ভুক্ত ছিল। এমনকি সামান্য আয়ের মানুষও এই ব্র্যান্ডের ঘড়ি কিনতে পারে। ধাতব ক্ষেত্রে পণ্যগুলির দাম 2 রুবেল থেকে শুরু হয়েছিল, যা সেই সময় গণতান্ত্রিকের চেয়ে বেশি ছিল। একই সময়ে, বাজেট ঘড়িগুলি উচ্চমানের কারিগরদের চেয়ে নির্ভুল এবং গুণমানের দিক থেকে নিকৃষ্ট ছিল না।

দুর্ভাগ্যজনকভাবে ভবিষ্যতে রাশিয়া থেকে সারা বিশ্বে জনপ্রিয় প্রাক-বিপ্লবী ব্র্যান্ডের অস্তিত্ব বন্ধ হয়ে যায়।