Estée Lauder এর আমেরিকান স্বপ্ন: কিভাবে একটি বড় ইহুদি পরিবার থেকে একটি মেয়ে একটি প্রসাধনী সাম্রাজ্য প্রতিষ্ঠা করে

2024 লেখক: Richard Flannagan | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-15 23:59

সারা জীবন সে সত্যিই একশো শতাংশ আমেরিকান হতে চেয়েছিল, এবং দীর্ঘ সময় ধরে সে তার উৎপত্তি লুকিয়ে রেখেছিল। এস্টে লডার দরিদ্র ইহুদি অভিবাসীদের একটি পরিবারে জন্মগ্রহণ করেছিলেন, কিন্তু "আমেরিকান স্বপ্ন" পূরণ করেছিলেন: তিনি একটি প্রসাধনী ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা হয়েছিলেন, যা সারা বিশ্বে পরিচিত।

আসলে, তার নাম ছিল জোসেফাইন ইষ্টার মেন্টজার। তিনি 1908 সালে নিউইয়র্কের কুইন্সে জন্মগ্রহণ করেছিলেন। মেয়েটি চেক মহিলা এবং হাঙ্গেরিয়ান ইহুদি (অন্যান্য সূত্র অনুসারে, তিনি ইউক্রেনের ছিলেন) পরিবারের নয়টি সন্তানের মধ্যে সর্বকনিষ্ঠ ছিলেন। পরিবার ধনী ছিল না, শিশুরা বাবার সাথে দোকানে কাজ করত। সফল ব্যবসার রহস্য বোঝার সময় ইষ্টার অভিনেত্রী হওয়ার স্বপ্ন দেখেছিলেন। এবং এটি ভবিষ্যতে তার জন্য খুব দরকারী ছিল।

তার চাচা, একজন রসায়নবিদ-চর্মরোগ বিশেষজ্ঞ জন স্কটসের আগমনে তার জীবন উল্টে যায়, যিনি তার জন্য "জাদুকর, আদর্শ এবং পরামর্শদাতা" হয়েছিলেন এবং "কল্পনা এমনভাবে ধারণ করেছিলেন যা অন্য কেউ করতে পারে না।" তিনি নিজের স্কিন ক্রিম ফর্মুলা তৈরি করেন এবং তার ভাতিজিকে শিখিয়ে দেন কিভাবে নিজে নিজে ক্রিম তৈরি করতে হয়। তার প্রথম পরীক্ষার বিষয় এবং ক্লায়েন্ট ছিল স্কুল বন্ধু। এবং স্কুলের পরে, ক্রিম বিক্রি করা তার আয়ের উৎস হয়ে ওঠে।

1930 সালে তিনি জোসেফ লডারকে বিয়ে করেছিলেন এবং তার শেষ নামটি নিয়েছিলেন। নামটিও তার কাছে খুব লম্বা এবং অসঙ্গত বলে মনে হয়েছিল এবং সে একটি নতুন নাম নিয়ে এসেছিল, যা এস্তের - এস্টে বা এস্টি থেকে উদ্ভূত হয়েছিল। তাই ইষ্টার মেন্টজার এস্তে লাডারে পরিণত হলেন। সেই সময়ে, তিনি স্বপ্নেও ভাবতে পারেননি যে ভবিষ্যতে তার নাম ব্র্যান্ডের নাম হয়ে যাবে।

1939 সালে, এস্ট তার স্বামীকে ছেড়ে চলে যান - সেই সময়ে তার ক্যারিয়ার তার জন্য অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ ছিল। তিনি মিয়ামি বিচে চলে যান এবং সেখানে তার প্রসাধনী কোম্পানির জন্য একটি অফিস খুললেন। তার সত্যিই ব্যবসার দক্ষতা ছিল - তার ক্যারিয়ার আকাশচুম্বী ছিল। 1942 সালে, একটি গুরুতর অসুস্থতার কারণে তার ছেলের জীবন হুমকির মুখে পড়েছিল, এবং এই সমস্যাটি আবার স্বামী -স্ত্রীদের একত্রিত করেছিল - এস্টে জো লডারকে পুনরায় বিয়ে করেছিলেন।

তারা 1946 সালে তাদের প্রথম দোকান খুলেছিল। সেই সময়ে, ভাণ্ডারটি বৈচিত্র্যময় ছিল না: দুটি ক্রিম, পুষ্টিকর দুধ, পরিষ্কার করার তেল, লিপস্টিক, পাউডার এবং আইশ্যাডো। Este সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে তারা উচ্চ মানের প্রসাধনী সঙ্গে ক্রেতা জিততে হবে, এবং নামের একটি বিস্তৃত নির্বাচন নয়। এবং শীঘ্রই এস্টি এবং জো একটি কোম্পানির মালিক হন যা "এস্টি লডার প্রসাধনী" নামে একটি প্রসাধনী সাম্রাজ্যে পরিণত হয়।

এস্টে ছিলেন একজন প্রকৃত বিপণন প্রতিভা। তিনি আজও ব্যবহৃত পণ্যগুলির প্রচারের জন্য বেশ কয়েকটি কার্যকর উপায় নিয়ে এসেছিলেন। তিনি বলেন, যখন আপনি ক্রিম বিক্রি করেন, তখন আপনাকে চির তারুণ্যের স্বপ্ন বিক্রি করতে হবে। এর উদ্ভাবন ছিল একটি বিনামূল্যে উপহার কেনার traditionতিহ্য, যা পরবর্তীতে একটি অত্যন্ত কার্যকর মার্কেটিং চাল হিসাবে স্বীকৃত হয়। একটি নিয়ম হিসাবে, এই বা সেই প্রতিকারের একটি নমুনা উপহার হিসাবে সংযুক্ত করা হয়েছিল। এবং নিয়মটি "আপনি যত বেশি বিতরণ করবেন, ততই আপনি জিতবেন" নিখুঁতভাবে কাজ করেছেন: ক্লায়েন্টরা পণ্যগুলি পরীক্ষা করে, তারপর সেগুলি কিনতে এসেছিল। তার বিজ্ঞাপন প্রচারের স্লোগানগুলিও সৃজনশীল আবিষ্কার ছিল, যেমন "সময় তোমার পাশে নেই, কিন্তু আমি আছি!"।

এস্টের দ্বারা প্যারিস বিজয়ের ইতিহাস একটি বাস্তব ব্যবসায়িক কিংবদন্তীতে পরিণত হয়েছে। একবার তিনি একটি বড় শপিং সেন্টারে গিয়েছিলেন, যা তার সাথে চুক্তি করতে অস্বীকার করেছিল এবং সুগন্ধি বিভাগে সে তার নিজের সুগন্ধির বোতল ভেঙে ফেলেছিল। সুগন্ধি সঙ্গে সঙ্গে পুরো রুম ভরে গেল, এবং গ্রাহকরা এস্টের কাছে জিজ্ঞাসা করতে লাগল এটা কোন ধরনের সুগন্ধি। তারপরেও চুক্তিটি স্বাক্ষরিত হয়েছিল।

1995 সালে ছ।এস্টে লডার আনুষ্ঠানিকভাবে অবসর গ্রহণ করেন এবং কোম্পানির ব্যবস্থাপনা তার ছেলেদের কাছে হস্তান্তর করেন। 1998 সালে, তিনি টাইম ম্যাগাজিনের বিংশ শতাব্দীর 20 জন সেরা ব্যবসায়ীর তালিকায় একমাত্র মহিলা হন। এখন তার ছেলে রোনাল্ড এবং লিওনার্ড প্রসাধনী নতুন লাইন তৈরি করছে। বিশ্বজুড়ে 120 টি এস্টি লডার ব্র্যান্ডের দোকান খোলা হয়েছে, যা বিশ্বের পাঁচটি বৃহত্তম সুগন্ধি এবং প্রসাধনী সাম্রাজ্যের মধ্যে একটি।

কঠিন পথ অতিক্রম করে সমগ্র বিশ্ব জয় করা সম্ভব ছিল এবং অ্যান বুর্দা: গৃহিণী এবং প্রতারিত স্ত্রী থেকে বিখ্যাত ফ্যাশন ম্যাগাজিনের নির্মাতা