কিভাবে ব্যর্থ অটো নির্মাতারা একটি আইকনিক গয়না ব্র্যান্ড তৈরি করেছে: মোনেট জুয়েলারি

2024 লেখক: Richard Flannagan | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-15 23:59

1930 এর দশকের শেষের দিকে চালু হওয়া মোনেট জুয়েলারি ব্র্যান্ড, গহনার নকশায় বিপ্লব এনেছে। মূল্যবান পাথর প্রত্যাখ্যান এবং ন্যূনতমতা, পরিষ্কার এবং লেকনিক ফর্ম, বিপ্লবী প্রযুক্তি, ফাস্টেনার এবং ফাস্টেনারের সর্বশেষ নকশা, ইভেস সেন্ট লরেন্টের সাথে সহযোগিতা এবং কিশোরদের জন্য বিশ্বের প্রথম গহনার গহনা … ভিন্নভাবে, গ্রেট ডিপ্রেশনের জন্য না হলে।

1926 সালে, উদ্যোক্তা ভাই মাইকেল এবং জোসেফ চেরনভ (কিছু উৎসে - চেরনোভস) নিউইয়র্ক জয় করার জন্য রওনা হন। তারা তাদের নিজস্ব গাড়ি কর্পোরেশন শুরু করার স্বপ্ন দেখেছিল - আরে হেনরি ফোর্ড, এগিয়ে যান, কৃষ্ণাঙ্গরা আসছে! এমনকি তারা তাদের ভবিষ্যতের ব্র্যান্ডের জন্য একটি নাম নিয়ে এসেছিল - মনোক্রাফ্ট। শুধুমাত্র তাদের পরিকল্পনা বাস্তবায়িত হবার নয় - ১ October২9 সালের ২ October অক্টোবর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি শেয়ারবাজার বিপর্যয় ঘটে, যা মহামন্দা নামে পরিচিত বৈশ্বিক অর্থনৈতিক সংকটের জন্ম দেয়। নিখুঁত গাড়ি তৈরির স্বপ্ন পরিত্যাগ করতে হয়েছিল। আচরণগত অর্থনীতিতে "লিপস্টিক" এর একটি তত্ত্ব আছে। এর সারমর্ম এই যে, অর্থনৈতিক সংকট বা সামাজিক অস্থিতিশীলতার সময়ে, ভোক্তারা ব্যয়বহুল পণ্য কেনার পরিবর্তে আরো সাশ্রয়ী মূল্যের "বিলাসবহুল পণ্য" দিয়ে থাকে। এটাই ভাইদের হাতে খেলেছে। কঠিন সময়ে, যাদের সম্পদ এখনও কমেনি তারা প্রায়ই গয়নাগুলিতে বিনিয়োগ করে - তারা একটি নতুন গাড়ির চেয়ে বেশি সাশ্রয়ী হয়, আত্মাকে আনন্দিত করে এবং একটি উজ্জ্বল ভবিষ্যতের আশা দেয়। সম্ভবত ভাইরা তাদের নতুন ব্যবসা খোলার সময় এটাই ভেবেছিল।

তারা হ্যান্ডব্যাগের জন্য সোনার প্রলেপযুক্ত মনোগ্রাম তৈরি করে শুরু করেছিল, কিন্তু শীঘ্রই পিন, কানের দুল, ব্রেসলেট এবং নেকলেস তৈরি করতে শুরু করে। একটি কিংবদন্তি আছে যে চের্নো ভাইয়েরা প্রভাবশালী চিত্রশিল্পী ক্লড মোনেটের কাজের বড় ভক্ত ছিলেন - এবং তাদের সংস্থার নাম তার নামে রাখা হয়েছিল। যাইহোক, দেখা যাচ্ছে যে মোনেট কেবল একটি সংক্ষিপ্ত এবং আরো "ফ্রেঞ্চ" মনোক্রাফ্ট।

ব্র্যান্ডটি দ্রুত জনপ্রিয়তা অর্জন করে। সমস্ত সজ্জা একচেটিয়াভাবে হাতে তৈরি করা হয়েছিল এবং নকশার মৌলিকতা দ্বারা আলাদা করা হয়েছিল - চের্নো ভাইয়ের ইঞ্জিনিয়ারিং শিরা এখানে ভূমিকা পালন করেছিল। তারাই ক্লিপ আবিষ্কার করেছিল … হ্যাঁ, হ্যাঁ, এই পরিচিত ক্লিপ-অন কানের দুলগুলি (বিশেষত শিশু এবং কিশোর-কিশোরীরা পছন্দ করে) মনেট ব্র্যান্ডের একটি উদ্ভাবন, অবশ্যই, পেটেন্টযুক্ত। ব্যারেল আলিঙ্গন, যা দুটি অংশ নিয়ে গঠিত, যার একটিকে অন্য অংশে বিচ্ছিন্ন করা হয়েছে, এটিও এই ব্যর্থ গাড়ির মোগলদের দ্বারা উদ্ভাবিত হয়েছিল। এডমন্ড মারিও গ্রানভিল, যিনি আগে কারটিয়ারের জন্য কাজ করেছিলেন, 1930 এর মাঝামাঝি সময়ে ব্র্যান্ডের প্রধান ডিজাইনার হয়েছিলেন। তিনি মোনেটকে তার জীবনের প্রায় চল্লিশ বছর দিতেন যতক্ষণ না মৃত্যু তাদের ভাগ করে নেয়। গ্রানভিল ধ্রুবক, টেক্সচার, শেড - ধাতুর উপর নির্ভর করে বহু রঙের সিদ্ধান্তহীনভাবে পরিত্যাগ করেছে। কখনও কখনও এই সহজ এবং laconic ফর্ম Swarovski স্ফটিক দ্বারা পরিপূরক ছিল, কিন্তু ব্র্যান্ড তুলনামূলকভাবে কিছু inlaid পণ্য উত্পাদন। শৈল্পিক দৃষ্টিকোণ থেকে, মনেটের সৃষ্টিগুলি আর্ট ডেকো এবং আধুনিকতাবাদী চিত্রকলার শৈলীর কাছাকাছি ছিল - কঠোর জ্যামিতি, যাচাই করা ছন্দ, বড় উপাদান। গহনা উৎপাদনের জন্য, স্বর্ণ বা রৌপ্য প্রলেপ সহ উচ্চ মানের গয়না খাদ ব্যবহার করা হয়েছিল।

মোনেট দ্রুত গয়না ফ্যাশনে ট্রেন্ডসেটার হয়ে ওঠে - এবং, অবশ্যই, তারা ধারণা চুরি করতে শুরু করে, এবং কখনও কখনও এমনকি ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির জন্য তাদের মধ্যপন্থী নকলগুলিও ছেড়ে দেয়। এটি চের্নো ভাইদের মস্তিষ্কের কৃতিত্বের উল্লেখযোগ্যভাবে ক্ষতি করেছে।1937 সালে তারা প্রথমবারের মতো তাদের পণ্যগুলিতে মনেট ব্র্যান্ডটি রাখে এবং 1955 সাল থেকে সমস্ত গয়না কপিরাইট ব্যাজ এবং মনেট, মোনেট স্টার্লিং বা মোনেট জুয়েলার্সের একটি বিশেষ স্ট্যাম্প নিয়ে বেরিয়ে আসে।

মোনেট স্টার্লিং এর কথা বলছি, স্টার্লিং সিলভার গয়নার একটি উদ্ভাবনী লাইন। এই ধাতু ছিল যুদ্ধের সময় পাওয়া একমাত্র উপাদান। এই সময়ের মধ্যে, চেরনোভ ভাইদের এন্টারপ্রাইজ দেশের ভালোর জন্য কাজ করেছিল এবং গোলাবারুদ উৎপাদনে নিযুক্ত ছিল, কিন্তু তারা তাদের প্রধান পেশা ছাড়েনি - গয়না তৈরি। তামা এবং রৌপ্যের একটি উচ্চ শক্তির মিশ্রণ থেকে, তারা একটি "দেশপ্রেমিক" নকশা সহ টুপি এবং কলারগুলির জন্য পিন তৈরি করেছিল - "ভিক্টরি পিনস"। ফ্যাসিবাদের বিরুদ্ধে লড়াইয়ে যারা ফ্রন্টে তাদের জীবন উৎসর্গ করেছিল তাদের সাথে সংহতির চিহ্ন হিসাবে তাদের পরা হয়েছিল।

যুদ্ধ-পরবর্তী সময়ে, সমগ্র বিশ্ব অভিজ্ঞ ভয়াবহতার কথা দ্রুত ভুলে যাওয়ার চেষ্টা করেছিল। ডিজাইনাররা আরও বেশি করে মেয়েলি, মার্জিত, এমনকি বিলাসবহুল পোশাক তৈরি করেছেন - ক্রিশ্চিয়ান ডায়রের নতুন চেহারা মনে রাখবেন! স্কার্টগুলি পূর্ণ হয়ে উঠছে, নেকলাইনগুলি আরও গভীর হচ্ছে … এই গভীর নেকলাইনগুলি মোনেট নেকলেসের জনপ্রিয়তায় ব্যাপকভাবে অবদান রেখেছিল, প্রলোভনসঙ্কুলভাবে খোলা গলায় আবৃত এবং বুকে নেমেছিল। অসংখ্য সারি শিকল, বড় দুল এবং পদক, টেক্সচার্ড সারফেস, প্রাচীন মিশরীয় এবং মেসোপটেমিয়ার মোটিফ … অবশ্যই সন্ধ্যার জন্য তারা মূল্যবান পাথর দিয়ে গয়না রিজার্ভ করে - এবং দিনের বেলা পোশাক পরিধানের গয়না পরার বেশ অনুমতি আছে।

50 এর দশকে, মোনেট সক্রিয়ভাবে নতুন গহনার মডেল তৈরি করছিল, উদাহরণস্বরূপ, আকর্ষণীয় ব্রেসলেট। তারা একটি ইয়ুথ লাইন খুলে দেয় যা আসলে কিশোর -কিশোরীদের দিকে মনোনিবেশ করে - এবং এতে তারা অগ্রগামী হয়ে ওঠে। খুব অল্প বয়সী মেয়েরা এখন পাতলা সূক্ষ্ম চেইন দিয়ে নিজেদেরকে সামান্য শিশু দুল - দেবদূত, হৃদয় এবং ফুল দিয়ে সাজাতে পারে। ব্র্যান্ডটি প্রেম এবং শান্তি শব্দ দিয়ে দুল মুক্ত করে হিপ্পি আন্দোলনকে সমর্থন করেছিল, আনুষাঙ্গিক - বেল্ট, বাকল, হ্যান্ডলগুলি তৈরি করতে শুরু করেছিল।

1981 সালে, মোনেট ফ্যাশন হাউস ইভেস সেন্ট লরেন্টের সাথে একটি সহযোগিতা শুরু করেছিলেন এবং তারপরে ক্রিশ্চিয়ান ল্যাক্রয়েক্সের জন্য গহনা তৈরি শুরু করেছিলেন। এটি জুয়েলারি ব্র্যান্ডের বিপুল মুনাফা এবং বিশ্ব খ্যাতি এনেছিল - একটি ছোট পারিবারিক কর্মশালা থেকে, তারা একটি বাস্তব শিল্প জায়ান্টে পরিণত হয়েছিল, যেমন প্রতিষ্ঠাতা পিতারা স্বপ্ন দেখেছিলেন। মালিকদের ক্রমাগত পরিবর্তন সত্ত্বেও আজ, মোনেট ব্র্যান্ড বাঁচে এবং সমৃদ্ধ হয়। 1930 এর দশক থেকে তাদের শৈলী মূলত অপরিবর্তিত রয়েছে। মদ গয়না মনেট, যেখানে প্রতিটি মহিলা একটি পুরানো সিনেমা থেকে একটি মারাত্মক সৌন্দর্যে পরিণত হয়, বিশেষ করে মূল্যবান। অর্ধ শতাব্দীরও বেশি আগে তৈরি কানের দুল এবং নেকলেস, দেখতে নতুনের মতো - এগুলি বিবর্ণ হয় না, অন্ধকার হয় না, চিপস এবং ফাটল অর্জন করে না। মোনেটকে গহনা হতে দিন, "উচ্চ গয়না" নয়, তাদের সাহসী নকশা, গুণমান এবং চতুরতা বহু বছর ধরে গণতান্ত্রিক গহনা উৎপাদনের মান নির্ধারণ করে।