সাম্প্রতিক 10 টি বিজ্ঞাপন ব্যর্থতা: আজ ওয়েবে কার সমালোচনা হচ্ছে এবং কিসের জন্য

2024 লেখক: Richard Flannagan | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-15 23:59

বিজ্ঞাপন এমন একজন ব্যক্তির সৃজনশীল প্রতিভার একটি পণ্য যা না, না, এবং ব্যর্থ হবে, যা পুরো বিশ্বকে অসাধারণ, প্রায়শই বোধগম্য নয় এবং কখনও কখনও সম্পূর্ণ উন্মাদ সিদ্ধান্ত দেখায়, যার কারণে বিশ্বের প্রধান ব্র্যান্ডগুলির চারপাশে কেলেঙ্কারিগুলি তাত্ক্ষণিকভাবে ছড়িয়ে পড়ে। বিজ্ঞাপনের ইতিহাস জুড়ে, অনেক সৃজনশীল মন তাদের সৃজনশীলতা প্রত্যাখ্যানের সমস্যার মুখোমুখি হয়েছে, এই সত্যের সাথে যে শেষ ভোক্তারা একটি সুন্দর ছবি বা ভিডিও দেখতে পান তাদের মধ্যে যা ছিল তা মোটেই নয়, যার ফলে আগ্রহ এবং বিশ্বাসের মাত্রা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পায় ব্র্যান্ডের মধ্যেই। আমরা আপনার জন্য বিগত কয়েক বছর ধরে সবচেয়ে উচ্চ-প্রোফাইল বিজ্ঞাপন কেলেঙ্কারির একটি তালিকা তৈরি করেছি।

1. রিবক এবং সেক্সিস্ট পোস্টার

বিশ্বে আসল রিবক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানকে বলা হয় #বেমোরহিউম্যান, যেখানে পোস্টারগুলি শক্তিশালী এবং ক্রীড়াবিদ মেয়েদের চিত্রিত করে। সুতরাং, ব্র্যান্ডটি জোর দেয় যে তাদের দর্শকদের অর্ধেক পুরুষই শক্তিশালী এবং আত্মবিশ্বাসী হতে পারে না, তবে মহিলাও হতে পারে। তাই তারা সেরা দশে স্থান পায়, যেহেতু আধুনিক সমাজে নারীর থেকে পুরুষের পার্থক্য সবচেয়ে আলোচিত বিষয়। রাশিয়ায়, তারা সিদ্ধান্ত নিয়েছিল যে এই ধরনের পদক্ষেপ অত্যন্ত বিরক্তিকর এবং সাধারণ হবে, এবং সেইজন্য #nivkakieramki বিজ্ঞাপনে তারা পরামর্শ দিয়েছিল যে ক্রীড়াবিদ মেয়েরা পুরুষের অনুমোদনের সূঁচ থেকে পুরুষের মুখের দিকে চলে যায়। সম্ভবত, এইভাবে, নির্মাতারা সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন যে এই ধরনের যৌনতা, প্রবল নারীবাদের সাথে যুক্ত, তাদের সাফল্য এনে দেবে, কিন্তু তারা ভুল হিসাব করেছে: ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করার মাত্র কয়েক ঘন্টার মধ্যে, বিজ্ঞাপনটি অবিশ্বাস্য পরিমাণে নেতিবাচক পর্যালোচনা সংগ্রহ করে, যার ফলে বাধ্য হয়ে বিজ্ঞাপনদাতারা লজ্জায় তা অপসারণ করতে।

2. বর্ণবাদের তরঙ্গের উপর H&M

পোশাকের ব্র্যান্ড এইচ অ্যান্ড এম গত বছর তার পোশাকের একটি নতুন সংগ্রহ প্রকাশ করেছিল, যার মধ্যে শিশুদের মডেলও ছিল। এবং সবকিছু ঠিকঠাক হবে যদি ব্যবহারকারীরা একটি আকর্ষণীয় বিবরণ লক্ষ্য না করে: শিশুদের সাথে নতুন হুডি এবং সোয়েটশার্ট দেখানো ছবিতে, একটি সবুজ সোয়েটারে একটি কালো ছেলে আছে, যার উপর "জঙ্গলের সবচেয়ে সুন্দর বানর" লেখা আছে। এটি এখনও নিশ্চিতভাবে জানা যায়নি যে এটি মার্কেটার এর ভুল ছিল নাকি একজন ফটোগ্রাফারের নজরদারি যে তিনি বাচ্চাদের শুটিং করছিলেন, কিন্তু এই ধরনের বিব্রততা ব্র্যান্ডকে তার সংগ্রহ পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করেছিল, যা, যাইহোক, বিক্রিতে ব্যর্থ হয়েছিল। এবং একটি বোনাস হিসাবে - বিজ্ঞাপনদাতারা যারা ব্র্যান্ড এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে হাজার হাজার গ্রাহক রেখে গেছেন।

3. ভিলনিয়াস পর্যটন বিজ্ঞাপনের যৌন প্রভাব

সম্ভবত, অনেক পর্যটক লিথুয়ানিয়ার রাজধানী সম্পর্কে শুনেছেন, এবং সম্ভবত এটি পরিদর্শন করেছেন, এর সৌন্দর্য, মনোরম দৃশ্য এবং আকর্ষণীয় স্থান উপভোগ করছেন। গত বছরের আগস্টে, শহর প্রশাসন একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরির সিদ্ধান্ত নিয়েছিল যা তাদের শহরের প্রতি আরও মনোযোগ আকর্ষণ করবে। এইভাবে পোস্টার এবং এমনকি ভিডিওগুলি প্রকাশিত হয়েছিল যা ঘোষণা করেছিল যে ভিলনিয়াস ইউরোপের জি-স্পট। ছবিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত যৌন বার্তা, যেখানে একটি মেয়ে খোলাখুলি ভঙ্গিতে একটি মানচিত্রের আকারে একটি চাদর ছিঁড়ে ফেলে, যার উপর এই শহরটি অবস্থিত, এতে ক্ষোভের সৃষ্টি হয়েছিল এবং নেটওয়ার্কে অনুমোদনের জায়গা তৈরি হয়েছিল। এটি, সাধারণভাবে, শহরে পর্যটকদের প্রবাহকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করেনি, যারা এই ধরনের নিন্দনীয় পদক্ষেপের সৃজনশীলতার প্রশংসা করেছিলেন।

4. ডিএনএস বিজ্ঞাপনে ২ February শে ফেব্রুয়ারি সাধারণ উপহারের প্রতিশোধ

প্রধান পুরুষদের ছুটির প্রাক্কালে ভ্লাদিভোস্টকে অবস্থিত ডিএনএস ইলেকট্রনিক্স এবং সরঞ্জামগুলির দোকানগুলি একটি আকর্ষণীয় ভিডিও প্রকাশ করেছে।তার চক্রান্ত ছিল অত্যন্ত সহজ: একজন লোক একটি গাড়ি বরফে coveredাকা জঙ্গলে নিয়ে যায়, কাঁদতে কাঁদতে মেয়েটিকে ট্রাঙ্ক থেকে বের করে দেয়, তার হাতে মোজার একটি প্যাকেট দেয়, যা সে তাকে দিয়েছিল এবং তাকে এমন একটি বেলচা নিতে বাধ্য করেছিল একটি বোকা উপহার। পরের শটগুলিতে, একই মেয়েটির সাথে একই ঘটনা ঘটে, যিনি তার প্রিয় ডিফেন্ডারকে অ্যান্টিপারস্পিরেন্ট দিয়ে উপস্থাপন করেছিলেন। এই কোম্পানির প্রধান বার্তা, যেমন আপনি অনুমান করতে পারেন, সঠিক এবং ভাল উপহার কেনার উৎসাহ ছিল। কিন্তু ব্যবহারকারীরা এইরকম হাস্যরসের প্রশংসা করেনি এবং ভিডিওটি প্রচারিত ও জনপ্রিয় হওয়ার পরিবর্তে বিপুল সংখ্যক অপছন্দ পেয়েছে এবং কোম্পানির বিরুদ্ধে যৌনতা এবং শৌখিনতার অভিযোগ আনা হয়েছে।

৫. তৃতীয় আমলের অ্যামাজন এবং ফ্যাসিবাদী প্রতীক

অ্যামাজন শুধু আমেরিকা নয়, সারা বিশ্বে অন্যতম জনপ্রিয়। এটি কোনও গোপন বিষয় নয় যে এই ইন্টারনেট খুচরা বিক্রেতা প্রায়শই টিভি শো, চলচ্চিত্র, বিভিন্ন পণ্যদ্রব্য এবং এমনকি বইগুলিতে বিনিয়োগ করে। অতএব, "দ্য ম্যান ইন দ্য হাই ক্যাসল" সিরিজটি প্রচারের প্রচেষ্টার কারণে একটি নতুন কেলেঙ্কারি ঘটেছিল। এর জন্য, বিশেষ পোস্টার তৈরি করা হয়েছিল যা নিউইয়র্ক জুড়ে বিলবোর্ড শোভিত ছিল। ছবির প্লট অনুসারে, জাপান এবং জার্মানি দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধে জিতেছিল, এবং সেইজন্য স্ট্যাচু অফ লিবার্টি একটি ফ্যাসিস্ট স্বস্তিকা দিয়ে সজ্জিত, এবং জার্মান পদ্ধতিতে সালামও দেয়। এছাড়াও, সিরিজের স্টাইল অনুসারে বেশ কয়েকটি সাবওয়ে গাড়ি আঁকা হয়েছিল: অর্ধেক ছিল ফ্যাসিস্ট বিজিত আমেরিকার রঙে, এবং অন্যটি জাপানে। এই কেলেঙ্কারিতে কেকের উপর চেরি ছিল এই সত্য যে এই ধরনের পদক্ষেপগুলি শহর প্রশাসনের সাথে সমন্বয় করা হয়নি, এবং সেইজন্য বিজ্ঞাপনটি দ্রুত সরিয়ে ফেলা হয়েছিল এবং বাসিন্দাদের অসন্তোষ আজও কমেনি, যা এক ধরণের কারণ হয়ে দাঁড়িয়েছিল এই সিরিজের কম রেটিং।

6. জিলেট ব্লেড বিজ্ঞাপনে বিষাক্ত পুরুষ

বিখ্যাত ব্র্যান্ড জিলেট, যা সর্বদা নিজেকে পুরুষদের জন্য সেরা পণ্য হিসাবে অবস্থান করে, এই বছরের জানুয়ারিতে একটি নতুন ভিডিও প্রকাশ করে এবং তার নতুন স্লোগান উপস্থাপন করে, যা "সেরা পুরুষদের জন্য" এর মতো শোনাচ্ছে। প্রথম নজরে, এই ভিডিওতে অপরাধমূলক কিছু নেই, তবে কেবল অভিনেতা এবং বিখ্যাত ব্যক্তিত্বরা এতে আক্রমণাত্মক নারীবাদ দেখেননি, বরং সমস্ত পুরুষকে অপমান করার চেষ্টাও করেছেন। ভিডিওটির প্লটটি বেশ সহজ: প্রাণবন্ত ছবি এবং ভয়েসওভারের সাহায্যে যুক্তি দেওয়া হয় যে পুরুষরা তাদের "স্টেরিওটাইপিক্যাল" আচরণকে আরও ভালভাবে পরিবর্তন করতে পারে। বুলিং, যৌন নির্যাতন, শিশুদের মধ্যে মারামারি এবং আরও অনেক কিছু উদাহরণ হিসেবে উল্লেখ করা হয়েছে। এই কারণেই ক্ষোভের সৃষ্টি হয়েছে, কারণ এই ভিডিওটি দিয়ে ব্র্যান্ডটি স্পষ্ট করে দেয় যে সব পুরুষই খারাপ, ব্যতিক্রম ছাড়া। অনেক জনপ্রিয় সাংস্কৃতিক ব্যক্তিত্ব এবং রাজনীতিবিদরা তাদের সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে নেতিবাচক কথা বলেছিলেন এবং এই ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির ব্যবহারের তীব্র বিরোধিতা করেছিলেন, যা এর জনপ্রিয়তাকে উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করেছিল।

7. Heineken এবং সাদা শুধুমাত্র বিয়ার

আশ্চর্যজনকভাবে, বিশ্বব্যাপী জনপ্রিয় মদ্যপ পানীয় ব্র্যান্ড হেইনকেন গত বছর তার নিজস্ব সৃজনশীলতার শিকার হয়েছিল। এই ব্রুয়ার শৃঙ্খল দ্বারা প্রকাশিত একটি নতুন বাণিজ্যিক স্লোগানটি ছিল "লাইটার সেরা"। এবং সবকিছু ঠিকঠাক হবে যদি ভিডিও ফ্রেমে হালকা বিয়ারের বোতলটি বেশ কয়েকজন কৃষ্ণাঙ্গ ব্যক্তিকে অতিক্রম না করে, যাতে একটি সাদা মহিলার হাতে শেষ হয়। অবশ্যই, মুক্তির মাত্র কয়েক ঘন্টা পরে, এই বিজ্ঞাপনটি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে নেতিবাচকতার ঝড় তুলেছিল, যেহেতু ব্যবহারকারীরা এতে খুব স্পষ্ট বর্ণবাদের নোট পেয়েছিল। ফলস্বরূপ, সংস্থাটিকে ক্ষমা চাইতে হয়েছিল, ভাড়া থেকে ভিডিওটি প্রত্যাহার করতে হয়েছিল এবং কালোদের জন্য বিয়ারের একটি বিশেষ সীমিত সংস্করণও প্রকাশ করতে হয়েছিল।

8. ডলসে এবং গাব্বানা থেকে চীনা সংস্কৃতির অবমাননা

গত বছরের সবচেয়ে কুখ্যাত কেলেঙ্কারির মধ্যে একটি ছিল ডলসের প্রতিনিধি এবং চীনের মধ্যে এক ধরনের যুদ্ধ। কোম্পানিটি সাংহাইতে বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন দিয়ে তার বিজ্ঞাপন চালায় যেখানে সুন্দরী চীনা মহিলারা traditionalতিহ্যবাহী চীনা চপস্টিক ব্যবহার করে ইতালিয়ান এবং অন্যান্য খাবার খাচ্ছে। একই সময়ে, সুস্পষ্ট কটাক্ষের সাথে চীনা ভাষায় ভয়েস-ওভার ইঙ্গিত দেয় যে মেয়েটি কতটা অস্বস্তিকর এবং কীভাবে তার জন্য এই ধরনের দ্বৈত সাংস্কৃতিক মানদণ্ডে অভিনয় করা তার পক্ষে ভাল হবে।অবশ্যই, চীনা কর্তৃপক্ষ একপাশে দাঁড়ায়নি, এবং ডলস সংগ্রহ দ্রুত দোকান থেকে প্রত্যাহার করা হয়েছিল এবং কোম্পানির শেয়ারগুলি এশিয়ান বাজারে উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছিল। স্টেফানো গাব্বানা এই দ্বন্দ্বকে আরও উস্কে দিয়েছিলেন, যিনি তার সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে চীনকে ঘৃণ্য মাফিয়া দেশ বলেছিলেন। যাইহোক, তারপর তিনি বলেছিলেন যে তার অ্যাকাউন্ট হ্যাক করা হয়েছে, এবং একটি ভিডিও অফিসিয়ালি ক্ষমা চেয়ে নেটওয়ার্কে প্রকাশ করা হয়েছে।

9. সমাবেশের পেপসি এবং ইউটোপিয়ান ভিউ

২০১ 2017 সালে, পেপসি কোম্পানি কেন্ডাল জেনারকে একটি নতুন ভিডিওতে অভিনয়ের জন্য আমন্ত্রণ জানায়, যা তাদের নতুন পানীয়, পেপসি ম্যাক্সের মুখ হয়ে উঠবে। সম্ভবত, কোম্পানি নিজেই যুক্তরাষ্ট্রে ঘটে যাওয়া ইভেন্টগুলির প্রতি শ্রদ্ধা জানাতে চেয়েছিল এবং যাকে ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটার বলা হত, কিন্তু ব্যবহারকারীরা এই ধরনের অস্পষ্ট অসম্মানের প্রশংসা করেননি। ভিডিওটির প্লট অনুসারে, প্রধান চরিত্র চিত্রগ্রহণে অংশ নেয় এবং যখন সে জানালার নিচে একটি সমাবেশ দেখতে পায়, তখন সে এতে যোগ দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেয়। ভিডিওর শেষে, তিনি পুলিশের সাথে এক বোতল পানীয় শেয়ার করেন, তার পরে তিনি হাসেন এবং প্রতিবাদকারীদের পুরো ভিড় আনন্দ করে। ভিডিওটি কেবল বাস্তব ঘটনাগুলির প্রতি অসম্মানের জন্যই নয়, চুরির জন্যও সমালোচিত হয়েছিল, যেহেতু পানীয় সহ দৃশ্যটি বাস্তব জীবনের ছবি থেকে নেওয়া হয়েছিল। উপরন্তু, সমালোচনার ঝড় কোম্পানির উপর পড়েছিল যে এইরকম মিষ্টি এবং ইউটোপিয়ান পদ্ধতিতে এটি সাধারণভাবে সমাবেশে ঘটে যাওয়া সমস্ত কিছুকে রূপরেখা দেয় এবং তাই সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ব্যবহারকারীরা আসলে কী ঘটে তার ফটোগুলি দিয়ে কোম্পানিকে বোমা মারতে শুরু করে নাগরিকদের এবং পুলিশের সংঘর্ষের সময়।

10. আমেরিকান ditionতিহ্যের জন্য নাইকি এবং অসম্মান

নাইকি বেশ কয়েক বছর ধরে অনুপ্রেরণামূলক এবং ইতিবাচক বিজ্ঞাপনের শুটিং করছে, যেখানে তাদের মূল স্লোগান "শুধু এটা করো"। কিন্তু গত বছর মডেলটির পছন্দটি অনেকটা আকাঙ্ক্ষিত ছিল: কোম্পানি কলিন কাপার্নিকের অংশগ্রহণে বেশ কয়েকটি ছবি উপস্থাপন করেছিল, যারা সেই সময়ে কেলেঙ্কারির কেন্দ্রে থাকতে পেরেছিল এবং এমনকি প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ডের কাছ থেকে নেতিবাচক মূল্যায়ন পেয়েছিল ট্রাম্প। বিষয়টা হল যে কলিন এবং অন্যান্য বেশ কয়েকজন আমেরিকান ফুটবল খেলোয়াড় সঙ্গীত গাওয়ার সময় কেবল এক হাঁটুতে নেমে পড়েন, যার ফলে পুলিশের কর্মকাণ্ডে ক্ষতিগ্রস্ত কৃষ্ণাঙ্গদের স্মৃতির প্রতি তাদের প্রতিবাদ এবং শ্রদ্ধা জানানো হয়। আমেরিকানরা এটাকে সংস্কৃতির প্রতি অসম্মান হিসেবে দেখেছিল, এবং তাই কলিনকে তাদের কোম্পানির মুখ বানানোর সিদ্ধান্তের কারণে বিপর্যয় ঘটেছিল: সর্বাধিক জনপ্রিয় ব্যক্তিত্ব, ক্রীড়াবিদ, অভিনেতা এবং এমনকি রাজনীতিবিদরা প্রকাশ্যে এই ব্র্যান্ডের জিনিসগুলি পুড়িয়ে ফেলে এবং অন্যান্য কোম্পানিতে গিয়েছিল, এবং নাইকির শেয়ারগুলি আজকের দিনে দ্রুত হ্রাস পাচ্ছে।

থিম অব্যাহত রাখা - যা সন্দেহজনক কোম্পানির বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছিল।