কিভাবে ঘটেছিল যে সোভিয়েত ইউনিয়ন পেপসির জন্য যুদ্ধজাহাজ বিনিময় করেছিল

2024 লেখক: Richard Flannagan | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-15 23:59

পেপসি একটি অবিসংবাদিত বৈশ্বিক কোমল পানীয় জায়ান্ট। এটি দীর্ঘকাল ধরে রাশিয়ার বাজারে দৃ়ভাবে বদ্ধমূল হয়েছে। এটি 1970 এর দশকের গোড়ার দিকে শুরু হয়েছিল, যখন রাশিয়া সোভিয়েত ইউনিয়নের অংশ ছিল। কমিউনিস্ট বাজারে প্রবেশের জন্য এটি ছিল প্রতিকূল পুঁজিবাদী বিশ্বের প্রথম গ্রাস। সেই সময়ে, দুই দেশের মধ্যে প্রতিদ্বন্দ্বিতা এত তীব্র ছিল যে এটি অস্পষ্ট হয়ে ওঠে যে আমেরিকান কোম্পানি কীভাবে এটি করতে পেরেছিল?

সোভিয়েত বাজারে পেপসির অনুপ্রবেশের ইতিহাস 1959 সালে শুরু হয়েছিল। এরপর যুক্তরাষ্ট্রের ভাইস প্রেসিডেন্ট রিচার্ড নিক্সন সোভিয়েত ইউনিয়নে এসেছিলেন প্রদর্শনীর জন্য। এটি মস্কোর সোকলনিকি পার্কে হয়েছিল। সেখানে তিনি সিপিএসইউ কেন্দ্রীয় কমিটির সাধারণ সম্পাদক নিকিতা ক্রুশ্চেভের সাথে সাক্ষাৎ করেন।

আমেরিকানরা সোভিয়েত ইউনিয়নের সাথে যৌথভাবে একটি জাতীয় প্রদর্শনীর আয়োজন করে। এর উদ্দেশ্য ছিল আমেরিকান সামগ্রী, শিল্প, ফ্যাশন এবং অবশ্যই পুঁজিবাদের ধারনাকে প্রচার করা। একটি আমেরিকান বাড়ির একটি মডেল বিশেষভাবে সজ্জিত এবং প্রদর্শনীতে উপস্থাপন করা হয়েছিল। এটি ছিল সর্বাধুনিক যন্ত্রপাতি এবং সকল প্রকার সুযোগ -সুবিধা সম্বলিত। একটি সাধারণ টিভি, একটি ভ্যাকুয়াম ক্লিনার এবং একটি ওয়াশিং মেশিনের মতো সাধারণ সোভিয়েত নাগরিকদের অজানা অলৌকিক ঘটনা ছিল।

আমেরিকান খাবারের নমুনার মাঝখানে দাঁড়িয়ে, দুই প্রতিদ্বন্দ্বী দেশের নেতারা কমিউনিস্ট এবং পুঁজিবাদী শাসনের যোগ্যতা এবং অপকারিতা নিয়ে খুব উত্তপ্তভাবে বিতর্ক করেছিলেন। নিক্সন নিকিতা ক্রুশ্চেভকে বলেছিলেন: "আপনার দেশ আমাদের চেয়ে এগিয়ে যাওয়ার পরিকল্পনা করছে। ভোগ্যপণ্যের উৎপাদনের ক্ষেত্রে এটি বিশেষভাবে সত্য। আমি আশা করি আমাদের প্রতিযোগিতা শুধু আমাদের জনগণের নয়, সারা বিশ্বের মানুষের জীবন উন্নত করতে পারে। আমি বিশ্বাস করি যে মুক্ত ধারণার বিনিময় আমাদের জন্য অপরিহার্য। " পরে, আমেরিকান প্রেসিডেন্ট ক্রুশ্চেভকে পেপসি বিক্রির বুথে নিয়ে যান। তিনি তাকে এই মিষ্টি সোডার একটি গ্লাস ধরিয়ে দিলেন, যা সোভিয়েতদের দেশে কখনও স্বাদ পায়নি।

পেপসি কিয়স্কে এই মিষ্টি সোডার দুটি ভিন্ন ভিন্নতা ছিল। একটি, যেমন তারা বলে, আমেরিকান জলের উপর, এবং অন্যটি সোভিয়েতের উপর মনোনিবেশ থেকে মিশ্রিত হয়েছিল। ক্রুশ্চেভ বলেছিলেন যে দেশীয় জলে তৈরি একটি পরিষ্কারভাবে আরও ভাল এবং অনেক বেশি সতেজ। যখন ক্রুশ্চেভ পান করেছিলেন, তিনি জোর দিয়েছিলেন যে তার চারপাশে জড়ো হওয়া কমরেডরাও অলৌকিক পানীয়টি চেষ্টা করুন। সেখানে উপস্থিত ফটোগ্রাফাররা তাত্ক্ষণিকভাবে তাদের ক্যামেরার ঝলকানি জ্বালালেন।

প্রেস শুধু পাগল হয়ে গেল! পেপসির সাথে ক্রুশ্চেভের ছবি এবং শিলালিপি "ক্রুশ্চেভ সামাজিক হতে চায়।" এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পেপসি স্লোগানের একটি সরাসরি রেফারেন্স ছিল: "মিশুক, পেপসি পান করুন।"

এই historicalতিহাসিক ফটোগ্রাফগুলোর মতো কোম্পানির যতটা আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন খরচ ছিল ততটা কোম্পানিকে আনতে পারত না! ছবিগুলো বিশ্বের বিভিন্ন গণমাধ্যমে প্রকাশিত হয়েছে। পেপসি এমন বিজ্ঞাপন প্রচারের স্বপ্নেও ভাবতে পারেনি! ফলস্বরূপ, 1965 সালে, পেপসিকো কর্পোরেশনের প্রধান থেকে কেন্ডাল তার প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা হয়েছিলেন। ১9৫9 সালের ঘটনাগুলোতে তার ভূমিকা অত্যধিক জোর দেওয়া যাবে না।

নিক্সন, যিনি ক্রুশ্চেভকে পেপসি স্ট্যান্ডে নিয়ে গিয়েছিলেন এবং কেন্ডাল, যিনি আসক্তিযুক্ত পানীয় পরিবেশন করেছিলেন, তাদের মধ্যে সমন্বয় ছিল না। এটি কেন্ডালের ধারণা ছিল, যেমন শোতে পেপসির অংশগ্রহণ ছিল। এটি তার iorsর্ধ্বতনদের ইচ্ছার বিরুদ্ধে করা হয়েছিল।আসল বিষয়টি হল কোম্পানির ব্যবস্থাপনা নিশ্চিত ছিল যে একটি আমেরিকান পণ্য কমিউনিস্ট দেশে বিক্রি করার চেষ্টা করা শক্তি, সময় এবং অর্থের অপচয়। অনুষ্ঠানের আগের সন্ধ্যায়, কেন্ডল তার পুরানো বন্ধু নিক্সনের সাথে দেখা করেছিলেন। দীর্ঘদিন ধরে তাদের মধ্যে বন্ধুত্বপূর্ণ সম্পর্ক রয়েছে। কমারসেন্ট প্রেসিডেন্টকে পানীয়ের গ্লাস সরাসরি সোভিয়েত নেতার হাতে দিতে বলেছিলেন।

কেন্ডাল 1972 সালে সোভিয়েত ইউনিয়নের সাথে একচেটিয়া চুক্তি করতে পেরেছিলেন। বর্ণিত যুগান্তকারী ঘটনাগুলির তেরো বছর পরে এটি ঘটেছিল। চুক্তিতে পেপসির প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী কোকা-কোলা কোম্পানিকে সোভিয়েত বাজারে সব ধরনের প্রবেশাধিকার নিষিদ্ধ করা হয়েছিল। এই সবকিছুর মধ্যে, তবে কেবল একটি স্ন্যাগ ছিল। সোভিয়েত মুদ্রা ইউএসএসআর এর বাইরে একেবারেই অকেজো ছিল। এটি একটি বাজার অর্থনীতিতে একটি বাস্তব মুদ্রার কোন কাজ ছিল না। সোভিয়েত রুবেলকে এক ধরণের কর্পোরেট ভাউচার বা টোকেন হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। এই আর্থিক এককের মূল্য বাজার দ্বারা নির্ধারিত হয়নি, কিন্তু রাষ্ট্র দ্বারা প্রতিষ্ঠিত এবং নিয়ন্ত্রিত ছিল। এক ধরণের বিকল্প পেমেন্ট সিস্টেম নিয়ে আসা দরকার ছিল। ভাল পুরাতন বার্তা উদ্ধার করতে এসেছিল! সোভিয়েত ইউনিয়ন পেপসি বিক্রি ও উৎপাদনের অধিকার অর্জন করে এবং এর বিনিময়ে পেপসি স্টোলিচনায় ভদকা ব্র্যান্ডের একচেটিয়া অধিকার পায়।

পেপসি হল প্রথম পুঁজিবাদী ব্র্যান্ডের শিরোনামের মালিক যা শুধু বিক্রি হয়নি, কিন্তু ইউএসএসআর -তে উত্পাদিত হয়েছিল। চুক্তির আওতায় পেপসিকো ভবিষ্যতের দশটি কারখানার জন্য প্রয়োজনীয় যন্ত্রপাতি এবং পানীয় কেন্দ্রীভূত সরবরাহ শুরু করে। সেখানে, ঘটনাস্থলে, কেন্দ্রীভূতকরণকে ইউনিয়ন জুড়ে পাতলা, বোতলজাত এবং খুচরা দোকানগুলিতে বিতরণ করতে হয়েছিল।

নোভোরোসিস্কের প্ল্যান্টের একজন কর্মী এই সময়টিকে নিম্নরূপ স্মরণ করিয়ে দিলেন: “প্রতিটি শ্রমিকের পৃথকভাবে সেলাই করা ইউনিফর্ম ছিল। তিনি খুব সুন্দরী ছিলেন। আমরা ডাক্তারের মতো ছিলাম। আমাদের সাদা টুপি এবং পোশাক ছিল। এই প্লান্টে কাজ করা একটি বড় সম্মান। তারপর সেখানে চাকরি পাওয়াটা অবিশ্বাস্য ভাগ্য বলে মনে করা হতো, এটা ছিল মর্যাদাপূর্ণ।

পেপসিকোর প্রধান নির্বাহী কেন্ডাল বলেন, এটি ছিল বিশ্বের সেরা এবং আধুনিক উদ্ভিদ। প্ল্যান্টটি নির্মিত হয়েছিল সবচেয়ে কম সময়ে, এমনকি রেকর্ড সময়েও - মাত্র এগারো মাসে। এটি তখন কেবল কেন্ডালকে বিস্মিত করেছিল।

প্রথম উদ্ভিদটি প্রাথমিকভাবে সোচিতে নির্মাণের পরিকল্পনা করা হয়েছিল। হঠাৎ পানিতে সমস্যা দেখা দিল। কাছাকাছি মিঠা পানির উৎস ছিল না। অতএব, খেজুর Novorossiysk গিয়েছিলাম। যখন উদ্ভিদটি কাজ শুরু করে, তখন সমস্ত সোভিয়েত নাগরিক এখানে আসতে আগ্রহী ছিল। এখানে আপনি কেবল কৃষ্ণ সাগরেই আরাম করতে পারেননি, বরং পেপসির স্বাদও নিতে পারেন। 1982 সালের শেষের দিকে, আরও সাতটি কারখানা উপস্থিত হয়েছিল: মস্কো, লেনিনগ্রাদ, কিয়েভ, তাশখন্দ, তালিন, আলমা-আতা এবং সুখুমিতে।

পেপসির বোতলের দাম সোভিয়েত নন-অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের দ্বিগুণ। তা সত্ত্বেও, পেপসির বাজার বেড়েছে, বিক্রয় লাফিয়ে লাফিয়ে বেড়েছে। ইতিমধ্যে আশির দশকের শেষের দিকে, কোম্পানির ইউএসএসআর -তে বিশটিরও বেশি কারখানা ছিল। সোভিয়েত নাগরিকরা বছরে প্রায় এক বিলিয়ন পেপসি পরিবেশন করে। এটি অবশ্যই আমেরিকানরা স্টোলিচনায় ভদকা পান করার চেয়ে অনেক বেশি ছিল। সীমিত আমেরিকান ভদকা বাজারের কারণে, কেন্ডালকে অন্যান্য সোভিয়েত পণ্যের সন্ধান শুরু করতে হয়েছিল যা বিনিময়ের জন্য উপযুক্ত। শুধু একটি উজ্জ্বল ধারণা উদ্ধার করা হয়েছে: সোভিয়েত ইউনিয়ন কর্তৃক বাতিল যুদ্ধজাহাজ!

1989 সালে, কেন্ডাল একটি নতুন চুক্তি স্বাক্ষর করেছিলেন। এই চুক্তির আওতায় সোভিয়েত ইউনিয়ন একটি সম্পূর্ণ আর্মডা পেপসির হাতে তুলে দেয়। এটি একটি ক্রুজার, ডেস্ট্রয়ার, ফ্রিগেট এবং সতেরোটি সাবমেরিন নিয়ে গঠিত! অনেকেই তখন ঠাট্টা করেছিলেন যে পেপসি সেই সময়ে বিশ্বের ষষ্ঠ বৃহত্তম নৌবহরের মালিক ছিল। এই জাহাজগুলি অবশ্যই পরিচালনার জন্য উপযুক্ত ছিল না। কোম্পানি শুধু তাদের বাতিল করেছে। প্রতিটি সাবমেরিন পেপসিকোকে $ 150,000 নিট মুনাফা এনেছিল। রাষ্ট্রপতি জর্জ ডব্লিউ বুশের জাতীয় নিরাপত্তা উপদেষ্টা ব্রেন্ট স্কক্রফটের সাথে কথোপকথনে কেন্ডাল একবার বলেছিলেন, "আমরা আপনার চেয়ে দ্রুত সোভিয়েত ইউনিয়নকে নিরস্ত্র করছি।"

এক বছরেরও বেশি সময় পরে, পেপসিকো সোভিয়েত ইউনিয়নের সাথে আরেকটি, অভূতপূর্ব বড় চুক্তি করতে পেরেছিল। এর শর্তাবলী তিন বিলিয়ন ডলারের বেশি মুনাফা ধরে নিয়েছে। বিনিময়ে, সোভিয়েত ইউনিয়নকে এক ডজন জাহাজ তৈরি করতে হয়েছিল, বেশিরভাগই তেল ট্যাঙ্কার। পেপসিকো তাদের ইজারা বা আন্তর্জাতিক বাজারে বিক্রি করার পরিকল্পনা করেছিল। নি aসন্দেহে এটি একটি যুগান্তকারী চুক্তি ছিল। দুর্ভাগ্যবশত, এটি ঘটার জন্য নির্ধারিত ছিল না। এক বছরেরও কম সময় পরে, সোভিয়েত ইউনিয়নের পতন ঘটে।

এখন কোম্পানিকে হঠাৎ করে একটির পরিবর্তে পনেরোটি রাজ্যের মোকাবেলা করতে হয়েছিল। জাহাজগুলো ছিল সদ্য স্বাধীন ইউক্রেনে। তারা নিজেদের জন্য কোন কিছুর জন্য দর কষাকষি করতে চেয়েছিল। বিষয়গুলি আরও খারাপ করার জন্য, পেপসিকোর প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী কোকা-কোলা এখন বাজারে এসেছে। এখন কোম্পানিকে রাশিয়ায় তার বাজার শেয়ার বজায় রাখার জন্য সংগ্রাম করতে হয়েছে।

আজ, রাশিয়া এখনও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরে পেপসির বিপুল বিক্রয় বাজার, বিশ্বে দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে। সত্য, এখন রাশিয়ার সংখ্যাগরিষ্ঠরা এখনও কোকা-কোলা থেকে প্রতিযোগীদের পণ্য পছন্দ করে। রাশিয়ার বাজারে পেপসিকোর শেয়ার একটি সাধারণ আঠারো শতাংশের বেশি। তাদের প্রতিযোগী কোকা-কোলার তুলনায় তাদের সংখ্যা দ্বিগুণ বেশি। পেপসি এখন অনেক স্থানীয় পানীয়ের চেয়ে কম বিক্রি করে।

আজ, পেপসি, যদিও বড় নয়, বরং রাশিয়ার বাজারে শক্তিশালী অবস্থান রয়েছে। কোম্পানি সেখানে একটি খুব বিস্তৃত পণ্য উত্পাদন করে। তা সত্ত্বেও, সময়ে সময়ে রাশিয়ানরা অবিশ্বাস্য নস্টালজিয়ার সাথে কাচের বোতলে সোভিয়েত পেপসির খুব অনন্য স্বাদ মনে রাখে। অনেকে বলে যে আজকের তুলনায় এর স্বাদ অনেক ভালো কারণ প্লাস্টিক স্বাদ নষ্ট করে। সম্প্রতি, আসল সোভিয়েত-যুগের পেপসি বোতলের একজন ভাগ্যবান মালিক এটি রেকর্ড,,400০০ রুবেল ($ ১১০) -এ বিক্রি করার প্রস্তাব দিয়েছিলেন। পণ্য, অবশ্যই, ইতিমধ্যে মেয়াদ শেষ হয়ে গেছে, কিন্তু এখনও মদ জিনিস প্রেমীদের জন্য একটি চমৎকার সন্ধান!

আপনি যদি ইউএসএসআর এর ইতিহাসে আগ্রহী হন, তাহলে আমাদের নিবন্ধটি পড়ুন কিভাবে ইংরেজ প্রদেশের একজন বিনয়ী গৃহবধূ একজন সোভিয়েত সুপার এজেন্ট হয়ে উঠলেন যিনি হিটলারকে হত্যা করতে পারতেন।